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Loewe新动作将换标志计划开设艺术风格

2019/11/09 来源:湖南信息港

导读

Loewe新动作:将换标志 计划开设艺术风格新门店这个新设计据说要表明 Loewe 是一个 既实用,又出彩 的品牌。据 WWD 报道

Loewe新动作:将换标志 计划开设艺术风格新门店

这个新设计据说要表明 Loewe 是一个 既实用,又出彩 的品牌。

据 WWD 报道,这家始于1846年的经典老牌近将迎来一系列的新动作,以期为品牌注入 现代感和文化感 :除了换标外,去年9月聘请了英国29岁的设计师 J.W. Anderson 担任创意总监;计划将在全球一系列主要城市开设艺术风格的新门店;并要聘请前卫摄影师Steven Meisel拍摄广告 。

Loewe 的标志由两对镜像的 L花体字组成,现在广为人知的这个带有艺术色彩的设计 (下图),是1970年由西班牙艺术家Vicente Vela 创作的。

新标志则出自法国着名的平面设计双人组合 Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak (简称M/M Paris), 他们希望去掉现在这个标志过于艺术的感觉,回归品牌标志设计原始的灵感来源:为牲畜烫标记的铁印 -象征着Loewe悠久的皮具传统。为了这个设计,他们甚至查阅了 1919年和2002年出版的关于牲畜烫印的专门书籍。

他们为这个新商标选择的字体源自德国,表现 权威和永恒 。这也暗示了Loewe 品牌的德国出处:当年,德国人Enrique Loewe Roessberg 用自己的名字为西班牙马德里的一个皮匠合作社命名,这才有了 Loewe 品牌。

LVMH 于1996年收购了 Loewe, 但在集团财报中并没有单独披露该品牌的业绩,根据 2012年底WWD的一篇报道,2011年 Loewe的年销售额约为2亿欧元,65%来自手袋。这个数字和 LVMH 旗下核心皮具品牌 Louis Vuitton 超过70亿欧元的年销售相比,有巨大的鸿沟,但也意味着广阔的发展空间。

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